如果你到現在沒聽說過視頻直播，那你真的快被時代淘汰了。你知道視頻直播有多火？就連Facebook也耐不住寂寞參與進來了，今年2月，Facebook官方宣布向美國地區所有用戶提供“視頻直播”功能，并逐漸將該功能開放給全球用戶。

視頻直播的特點是什么呢，為什么一夜之間成為科技公司的新寵？作為一項新的溝通方式，與一些更為具體的領域不同，直播可以應用于包括游戲、體育、教育、音樂等各個細分領域;在很多人的預期中，新的生產方式必然會帶來革新。

視頻直播如今已經有了廣泛的群眾基礎，今年1月國民女神Angelababy出現在了熊貓TV的直播間，進行了新年“抱財神”的直播首秀，粉絲的熱情讓彈幕瞬間刷了滿屏。5月，林俊杰也到訪熊貓TV直播，在40萬人的圍觀下吃掉了自制的三明治。本月29日，王健林進行了直播首秀，其直播的平臺正式其子投資的公司，除了日常生活直播之外更是在私人飛機上直播，后來王健林和同伴們在私人飛機上還斗起了地主。

事實上，直播的形態早就存在。業內人士認為，經過了從秀場直播、到游戲直播、再到全娛樂直播的發展，目前的視頻直播正處在3.0階段，如何在更多樣、更復雜的直播場景中支持直播的流暢清晰成為諸多直播平臺亟需解決的技術難題，甚至也是搶占市場份額的關鍵。
在視頻直播行業快速發展的情況下，病態的成本投入卻顯得格外眨眼。

投入成本巨大

知乎網友“姚冬”為視頻直播算了一筆帳，要搭建一個完整的視頻直播系統，“第一期至少要融資2000萬RMB，組建至少10人的技術團隊，10人的產品運營團隊，爭取3個月產品上線，半年達到5W在線(2W根本不夠)，然后融資1個億，或許還有希望一搏。”

這些還只是前期的籌備工作，加上寬帶成本和主播簽約費用，所需金額遠不止如此。陌陌日前公布的Q1財報，直播業務營收1560萬美元，超過會員收入成為第一大營收來源。在上季度，其直播業務的營收還是“忽略不計”。但營收并不意味著盈利，直播賺錢的同時也很燒錢，陌陌本季度成本和開支為4610萬美元，比去年同期的2140萬美元增長了115%，較上一季度的3610萬美元環比增長27.7%。成本增長的主要原因在于新增了主播分成以及市場營銷費用。

除了寬帶成本，簽約知名主播的費用也是一筆不小的投入。主播是吸引用戶的重要內容資源，目前主播主要來自兩個渠道，一方面是娛樂明星、現役/退役電競選手、電競解說、海外知名主播等;另一方面是平臺培養的從草根成長起來的主播，也有相互的挖角。第一類由于自身的品牌效應是各大平臺爭奪的焦點。

據某直播平臺的工作人員透露，直播平臺與明星有不同的合作形式，有平臺主動給明星做位置推廣，明星入駐平臺并進行直播，也有直接拿錢請明星做直播，具體數額根據明星的身價確定。王思聰的熊貓TV簽約明星Angelababy做主播，簽約費用在千萬級別，電競主播若風、Miss等工資也在2000萬量級。

盈利模式堪憂

談及直播平臺的商業變現，粉絲打賞、電商、游戲聯運、虛擬道具等是主要的營收路徑，這與傳統的PC視頻網站并無異樣。映客CEO奉佑生認為目前的粉絲打賞只是直播變現最初級的一種狀態，只占到這個市場商業盈利的1%，未來廣告收入才是變現的主體。

靠廣告變現必須要有用戶愿意為之付費的有價值的內容，而現在直播平臺面臨的是內容嚴重同質化的尷尬。在這個背景下，用戶對直播平臺的忠誠度很低，哪個平臺有明星或有趣的主播，用戶就會流向哪里。

在如何瘋狂的模式下，視頻直播網站卻在大手筆的融資，最近一條新聞是國內游戲直播份額第一的斗魚平臺獲得金額為1億美元的B輪融資，約合人民幣6.7億左右，投資方騰訊、紅杉資本、南山資本等。而有人覺得游戲直播平臺的群雄混戰才剛剛開始，難道這是一個跟打車一樣的瘋狂行業？反正視頻直播平臺是跟打車一樣靠融資活著的公司。